Nel mondo dell’health&beauty l’autorevolezza e l’esperienza in ambito editoriale sono due importanti punti di forza.
La capacità quindi di creare un equilibrio tra l’esigenza di vendita e un approccio educational è una componente importante per migliorare le performance di vendita del proprio eCommerce.
In questo articolo vedremo come Lookfantastic, FeelUnique e BeautyBay, tre noti brand del panorama beauty hanno raggiunto i propri obiettivi seguendo questa strategia.
LookFantastic
La homepage di questo eCommerce è incentrata verso la promozione dei propri brand e offerte piuttosto che alla presentazione di una precisa offerta editoriale.
Se si guarda attentamente però si noteranno delle sezioni dedicate ai “segreti di bellezza” e, scorrendo in basso lungo la pagina, l’utente troverà il blog, ricco di contenuti in linea con la tematica (Beauty Hub).
Un luogo per scoprire tutti i segreti di bellezza e ricco di interviste esclusive a esperti del settore. È un peccato relegarlo in fondo alla homepage.
L’altro punto di accesso al blog è nella barra di navigazione.
Il blog è strutturato con attenzione e cura dei dettagli. Ogni scheda ha un layout riconoscibile e facilmente riconducibile a una specifica categoria.
Ricco di immagini e foto, questo blog offre all’eCommerce un’immagine molto personale e autorevole.
FeelUnique
L’homepage di questo eCommerce lascia ancora più spazio, rispetto alla precedente, alla componente editoriale. Infatti, ben inserito e centrale alla pagina si trova il blog The Lounge , con dei video promo degli articoli trattati nelle pagine interne, invitando l’utente a proseguire per scoprire maggiori dettagli.
La proposta di contenuti multimediali oltre che testuali è una buona soluzione per offrire all’utente una proposta variegata e che risponde a diverse caratteristiche o bisogni specifici.
Il blog è inoltre suddiviso in categorie dedicate a specifici argomenti, facilmente consultabili dalla barra di navigazione.
Oltre a consigli e proposte dedicate al segmento beauty, nelle pagine di questo blog è possibile trovare argomenti anche di più ampio respiro dedicati, ad esempio, ai look e make-up della star.
BeautyBay
La homepage di questo website è molto diversa rispetto a quelle presentate in precedenza. La proposta editoriale è infatti messa in evidenza nell’header.
Una scelta orientata a veicolare la proposta commerciale attraverso la consultazione di contenuti editoriali dedicati al mondo del beauty.
Grazie a un design e un layout moderno e minimal questo blog risulta essere più esclusivo rispetto ai precedenti. Inoltre, l’alta qualità dei contenuti offerti garantisce al brand autorevolezza.
Conclusione
Il blog ricopre l’importante ruolo di indirizzamento del traffico verso il sito eCommerce e coopera alla costruzione di un rapporto di fiducia con gli utenti.
Quelli presentati sono solo degli esempi, assolutamente migliorabili, da cui è però possibile prendere spunto per il proprio contesto di business.
L’approccio educational crea infatti un velo di personalizzazione e autorevolezza molto utile per migliorare le performance di vendita.
