Se il CRM (customer relationship management) vi sembra cosa obsoleta..forse avete ragione. Il brm (blogger reccomendation management) è l’ultima frontiera in termini di acronimi e modelli. In realtà dietro questo nuovo concetto sta una piattaforma che funge da ponte tra i blogger influenti ed i brand. Non è l’unica, anche buzzparadise offre un servizio simile. Il modello è molto semplice: prendi 10-50-100 blogger, fai con loro rete e offriti come intermediario per procacciare pubblicità da inserire all’interno del blog anche con sistemi innovativi come pay per post o try per post (invio prodotti in cambio di una citazione).
Se l’idea è di certo simpatica e interessante, i costi vicini a quelli di una campagna pubblicitaria old style frenano gli entusiasmi, il management del buzz non ci convince del tutto: si può veicolare professionalmente il passaparola? E’ lecito? I blogger, figura pura ed intonsa, possono gettarsi a piè pari nel business rischiando di intorbidire il proprio angolo di onestà ? Sicuramente c’è modo e modo ed un post a settimana sponsorizzato (con in evidenza il fatto che è sponsorizzato) non crea disagi..dovranno pur mangiare questi blogger.. a nostro avviso però è meglio puntare su modelli diversi, magari più vicini al self marketing. Dare 100 euro ad un blogger per poi guadagnarne 10.000 sulla massa critica non è del tutto convincente, nel tempo però la gestione della rete potrebbe anche funzionare, voi che ne dite?
