Podcast advertising: che cos'è e come sfruttarlo al meglio

Analogamente ai format video, i meccanismi di pubblicazione degli annunci sui podcast possono essere:

• Gli annunci incorporati rappresentano un messaggio pubblicitario che fa parte del contenuto del podcast e viene registrato durante la registrazione originale, restando una parte permanente dell’episodio. Di conseguenza,  non può essere modificato: ciò significa che se l’episodio 10 di un podcast ha al suo interno un annuncio di un brand, questo si troverà per sempre in questo episodio, quindi chiunque l’ascolti troverebbe riprodotto l’annuncio, anche ad anni di distanza dalla prima messa in onda (a meno di una ripubblicazione). Questa tipologia di ad è spesso letta dall’host, un’opportunità unica che sfrutta la sua personalità stessa come veicolo promozionale; per questo, generalmente è la più potente tipologia dell’annuncio.

• Un annuncio inserito dinamicamente viene pubblicato tramite un ad server e viene inserito al ricevimento di una richiesta di file podcast. Gli annunci dinamici vengono pre-registrati e inseriti in modo selettivo nell’episodio di un podcast, vengono registrati dall’advertiser o da terze parti e possono essere facilmente skippati in quanto più riconoscibili dal resto della trasmissione. Poiché non sono “integrati” nell’episodio del podcast, possono essere facilmente modificati  o cambiati anche successivamente al rilascio dell’episodio. Tali annunci, infatti possono essere modificati in base al contenuto dell’episodio, ai dati demografici degli ascoltatori e ai tempi delle promozioni.

Misurare l’efficacia degli adv all’interno dei podcast dipende da molteplici fattori, uno tra i più importanti è la scelta della tipologia di annuncio.

Entrambi le tipologie di pubblicazione hanno i propri vantaggi e svantaggi a seconda dell'obiettivo attraverso il quale si giudica il successo della campagna.

Gli annunci incorporati hanno contribuito ad alimentare la popolarità che oggi hanno i podcast, in quanto impediscono che il contenuto si riempia di annunci marginali e fastidiosi. In genere, sono riprodotti dal vivo e intrecciati nel contenuto dell’episodio; sono considerati più autentici del prodotto e/o servizio, proprio per il fatto di essere lette dall’host. Quest’ultimo, è una persona esperta o appassionata di ciò che viene trattato, pertanto il pubblico gli attribuisce un certo tipo di autorevolezza e, di conseguenza, fiducia. Diventa così un influencer chiave per la sua base di ascoltatori, poiché percepiscono una familiarità che non ha eguali. Proprio per questo, gli annunci letti dall’host sono molto potenti, perché meno disturbanti e più organici. 

A livello micro, gli annunci integrati offrono agli inserzionisti un'opportunità unica: riceveranno conversioni nel tempo, a partire da poco dopo la messa in onda dell'annuncio iniziale, poiché i nuovi ascoltatori possono scaricare e scaricheranno vecchi episodi in futuro e l'annuncio originale con l'invito all'azione originale continuerà a essere riprodotto. L'effetto si traduce in tassi di acquisizione di nuovi clienti residui superiori alla media e un costo per acquisizione di clienti inferiore nel tempo.

Tuttavia, ci sono alcuni potenziali svantaggi degli annunci integrati. Il primo è se hai una campagna o un'offerta stagionale che desideri eseguire solo per un determinato periodo di tempo; in questa modalità non è possibile modificare il messaggio. Un altro svantaggio è l'impossibilità di suddividere la creatività in A/B test allo stesso pubblico come si potrebbe fare con un annuncio inserito dinamicamente.

La pubblicità dinamica è in grado di attingere a un'ampia gamma di dati in tempo reale tra cui posizione, ora del giorno, dati demografici del pubblico, condizioni meteorologiche locali e qualsiasi altra informazione pertinente sulla campagna per personalizzare gli annunci nei podcast.
Questi ultmi, vengono inseriti nei contenuti su richiesta e offrono agli editori e agli host la possibilità di monetizzare continuamente gli stessi episodi nel tempo, poiché gli annunci originali non sono persistenti come lo sono gli annunci integrati. In altre parole, un annuncio potrebbe essere pubblicato per 30 giorni e poi essere sostituito da un altro, un altro e così via. Pertanto, gli episodi registrati due anni fa avranno continuamente nuove pubblicità in corso.

Utilizzando le informazioni dai dati raccolti, i marchi possono creare connessioni più strette con i consumatori in base alle loro esigenze e contesti attuali. La pubblicità dinamica consente così ai marchi di adattare la propria creatività in tempo reale alle esperienze che i consumatori stanno vivendo.

Lo svantaggio dell'inserimento dinamico è che la tattica pubblicitaria tende ad essere meno efficiente rispetto alla sua controparte integrata dal punto di vista della risposta diretta e del ritorno sulla spesa pubblicitaria. Poiché questi annunci sono in genere pre-registrati e possono essere doppiati da persone diverse dall'host, i messaggi tendono a non presentarsi nel modo autentico e ottengono una presa inferiore di un annuncio integrato e riprodotto dal vivo.

Come abbiamo visto, il podcast advertising rappresenta un mezzo davvero efficace per una strategia di marketing di successo. 

Attraverso la produzione di contenuti di valore, infatti sarai in grado di raggiungere un target ben specifico che risulta essere iper-coinvolto. Sfruttare il livello così elevato di engagement ti aiuterà a sviluppare un alto grado di fidelizzazione e, di conseguenza, ottenere maggior traffico web e un aumento delle vendite.