Sfruttare la Potenza della Connected TV: Nuove Frontiere per il Brand Engagement e l'Advertising

Il crescente utilizzo di questi dispositivi apre anche nuove opportunità agli inserzionisti e ai Brand per ottenere maggiore visibilità sfruttando un modo di fare pubblicità simile alle TV tradizionali, che garantisce una fruizione più concentrata e meno disturbata rispetto al Digitale, ma con i vantaggi di quest’ultimo in termini di produzione e costi.

Inoltre, rispetto alla televisione classica si aggiungono altri aspetti positivi:

• la possibilità di raggiungere in modo più preciso il pubblico desiderato utilizzando i medesimi criteri di targetizzazione che sono presenti anche in altri canali Digitali;
• la possibilità di inserire elementi interattivi nella pubblicità, come dei pulsanti per le Call to Action oppure dei QR code che gli utenti potranno scannerizzare con il loro dispositivo mobile e verranno reindirizzati ad esempio al sito web, creando così un’esperienza omnicanale;
• possibilità di tracciare le performance della campagna;
• possibilità di personalizzare i messaggi in base alle preferenze e ai comportamenti degli spettatori per aumentare l’efficacia della pubblicità.

Come abbiamo visto, i motivi per valutare l’introduzione della Connected TV all’interno di una strategia di marketing sono numerosi. Una domanda sorge sicuramente spontanea: dove viene posizionato l’annuncio all’interno della CTV?

Per prima cosa è necessario considerare che gli annunci ad oggi possono essere erogati in due modalità:

• video, all’interno di una selezione di app messe a disposizione dalla concessionara,  che viene scelta dall’utente per visualizzare il contenuto. Se si opta per questa soluzione, l’annuncio potrà essere implementato nelle seguenti modalità:
  • pre-roll ads: l’annuncio viene visto all’inizio del video che l’utente sta guardando e può essere ignorabile o non ignorabile;
  • mid-roll ads: l’annuncio viene mostrato durante una pausa del contenuto;
  • post-roll ads: l’annuncio viene visualizzato alla fine del contenuto;
  • overlay ads: l’annuncio appare come sovrapposizione al contenuto, può essere utilizzato per promuovere prodotti o servizi correlati al video;
  • interstitial ads: annuncio a schermo intero visualizzato durante una pausa naturale tra i contenuti video

L'ascesa della Connected TV offre ai Brand un'enorme opportunità di raggiungere e coinvolgere un vasto pubblico. Tuttavia, per sfruttare appieno questo potenziale, è essenziale adottare approcci innovativi e creativi nelle strategie di marketing utili a differenziarsi dai competitors e creare esperienze memorabili. In un panorama in continua evoluzione, le aziende che si adattano e abbracciano le nuove possibilità della Connected TV saranno in grado di stabilire connessioni più forti con il pubblico e di garantire il successo nel lungo termine nel mercato competitivo di oggi.

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