L'attribuzione nel marketing digitale si riferisce al processo di identificazione e assegnazione del valore a una specifica azione di marketing che ha portato a un'azione desiderata da parte dell'utente, come un acquisto o un'iscrizione alla newsletter.
L'attribuzione aiuta le aziende a comprendere meglio l'efficacia delle loro campagne di marketing e a prendere decisioni informate sui futuri investimenti di marketing.
Esistono diversi modelli di attribuzione, tra cui l'attribuzione basata sull'ultimo clic, in cui il valore è assegnato all'ultima interazione dell'utente prima dell'azione desiderata, e l'attribuzione basata sulla multi-touch, in cui il valore è assegnato a diverse interazioni di marketing che hanno portato all'azione desiderata. Alcune aziende utilizzano anche modelli di attribuzione personalizzati per adattarsi alle loro specifiche esigenze di marketing.
