È una strategia di marketing che consiste nell'utilizzare un nome di famiglia come parte di un marchio o di un prodotto. Questa strategia è spesso usata per creare un senso di familiarità e di Fiducia con i consumatori.
Ad esempio, la famosa azienda di abbigliamento Ralph Lauren ha scelto di usare il nome del fondatore, Ralph Lifshitz, come parte del marchio. Un altro esempio è la famosa azienda di gioielli Tiffany & Co., che ha scelto di usare il nome del fondatore, Charles Lewis Tiffany, come parte del marchio.
